营销领域视觉线索对可持续消费行为的影响及其作用机制

针对视觉元素与可持续消费研究碎片化、结论零散甚至矛盾的问题，本文按象征意义与物理功能差异，将色彩、图像、字体、标识、立体形态与材质等视觉元素归为图形线索与结构线索，梳理其对绿色购买、可持续使用与循环处置的影响。作者借鉴“合意性—可行性”框架提出，图形线索主要经合意性路径（概念隐喻、认知图式）发挥作用，结构线索主要经可行性路径（可供性、自动分类）发挥作用，并从个体、产品与环境三层挖掘调节因素。